钱江潮评 | 数字经济与数字文化

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党的十九大制定了面向新时代的发展蓝图,提出建设网络强国、数字中国、智慧社会。在文化建设方面,发展数字文化产业是其中一个重要的着力点。

互联网+文化,擦出什么样的火花?文化与互联网,有着天然的亲和力、强劲的融合力。在全国两会上,“互联网+文化”成为代表委员热议的话题之一。在数字技术快速发展的背景下,文化迎来新平台,呈现新生态;在数字经济风起云涌的今天,数字文化已经成为数字经济的重要构成部分;“互联网+文化”的核心,就是“数字+文化”。

数字文化产业契合了消费群体的代际转换,呈现出生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点。消费方式的变化和差异化的诉求,使文化消费真正融入了人们的日常生活。数字文化产业深刻影响了文化的发展生态和生存环境,改变了文化的样态和传播方式,尤其是大众的文化消费方式。在文化产业统计分类中,与数字技术和互联网密切相关的文化信息传输服务,近两年平均增速为30%左右,是文化产业整体增速的两倍以上,成为领跑文化产业的引擎。随着互联网和数字技术的广泛普及,动漫游戏、网络文学、网络音乐、直播网红、微电影等迅速发展,成为目前大众文化消费的主要产品。中国社会科学院研究员张晓明认为:由于数字技术进步,人类历史上第一次出现了文化内容的创造者从小规模专业作者向大规模业余作者迁移的局面。任何人在任何时间、任何地点,都能够接触到任何人类文化成果,消费或是参与生产任何文化产品。因数字化技术的广泛应用,文化生产端和消费端都出现了非线性链接,后现代人人都是艺术家的愿景成为现实,极大地激发了大众的文化表达意愿和创造活力。

数字文化,以文化创意内容为核心;数字文化产业,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务。“数字+文化”,呈现生产数字化、技术迭代化、传播网络化、消费个性化等特点,既培育文化新供给,又促进文化新消费,带动文化内容生产、传播路径和消费模式发生深刻变革。文化和旅游部部长雒树刚说:“我们已经难以想象,文化新发展可以离开互联网;我们同样难以想象,互联网发展可以缺少文化的助力。”从本质上讲,文化不仅仅具有“助力”的功能,文化是精魂,数字经济需要渗透人文文化的血液。

数字文化产业是互联网+以及数字化技术在文化领域的广泛应用,在本性上是技术思维,而文化产业的核心是创意和文化价值,其在本性上是文化思维,是文化与技术的时代性融合。由此,发展数字文化产业需要科技+与文化+协同创新,是两者在本性上的相互贴近,它既需要平台的整合与垂直分发能力,更需要文化的集成与价值的提炼与创新,使技术与文化保持适度的审美张力,才会有意义的高地与价值的再创造,其成就的是一种新的文化业态和生活方式的变化。

每一个个体的人,在暖饱解决之后,都是要追求精神文化的。自1994年中国正式接入互联网以来,我国飞快发展成了网络和数字化大国。日前发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,其中手机网民规模达8.17亿。巨大的网民群体,给数字文化产业的发展带来了巨大的“人口红利”。以网络演出、网络动漫、网络音乐、网络游戏、网络视频、网络直播、网络文学等为代表的互联网文化产业,已经成为文化产业的重要板块。

作为一种新兴文化业态的集合与文化产业发展模式,它在当下的发展面临一些亟待破解的问题。

数字文化,方兴未艾。今后怎样助推数字文化的发展繁荣?以下三个维度很重要:

一方面,与发达国家的数字文化产业发展相比,我们在关键技术创新和某些核心技术应用上仍有不小差距,需要借助科技比较优势,充分发挥大国国内市场竞争优势,才有可能实现后来居上的技术赶超,为数字文化产业发展夯实技术基础。丰富的文化资源和文明积淀是发展数字文化产业的优势,但尚未转化为产品和服务优势,亟待实现文化产业发展能力突破。

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